Dzisiaj publikuję z pełną premedytacją prezentację autorstwa Rafała Agnieszczaka na temat mikroblogów jako medium marketingowego, które w ostatnim czasie przeżywa największy rozwój i boom jeśli chodzi o agencje specjalizujące się w Social Media Marketingu. Choć sam prelegent dosyć po macoszemu wyraża się o roli SEO/SEM w budowaniu sukcesu serwisów internetowych, z mojego punktu widzenia warto pomyśleć o mikroblogach jako formie dywersyfikacji czyli świadomego różnicowania źródeł ruchu na stronach komercyjnych. Mikroblogi mają ogromny potencjał szczególnie z punktu widzenia sklepów internetowych, gdzie świadomie wykorzystane mogą stać się naprawdę silnym sposobem na komunikację z klientami a przy tym świetnie wpłynąć na jakość relacji i oceny naszego biznesu. Bardzo dobrym przykładem jest strategia realizowana przez potentata handlu winami przez internet – Gary’ego Vaynerchuk’a, który to dzięki konsekwentnemu wykorzystaniu twittera w połączeniu z wideo prezentacjami zbudował sukces w pełnym słowa znaczeniu.  852,028  Followers (ślędzących) statusy Garyego na http://twitter.com/garyvee – mówią same za siebie! Patrząc na rodzimy rynek e-commerce w samej branży sprzedaży skarpet jest swojego rodzaju boom na blipa i podobne Przykładowo sklep soox.pl prowadzi profil na blip’ie soox.blip.pl tuż obok znajdziemy TrzySkarpetki.pl i jego trzyskarpetki.blip.pl . (Jakoś te skarpetki stały się oficialnym w branży marketingowym case study dla wykorzystania mikroblogów ) Idąc do konkluzji. Przez prostotę, szybkość oraz dużą elastyczność medium można go wykorzystać w praktycznie każdej branży wystarczy angażująca treść, oraz odrobina wytrwałości w prowadzeniu kontaktu z klientami.

Dla niewtajemniczonych – czym są mikroblogi?

Mikroblog – to rodzaj dziennika internetowego, w którym głównym nośnikiem informacji są krótkie wpisy mające zazwyczaj długość jednego zdania. Tak jak zwykłe blogi, mikroblog może oprócz wpisów tekstowych zawierać zdjęcia, klipy dźwiękowe czy filmowe; może byc dostępny dla każdego lub wąskiej grupy wyselekcjonowanych przez autora czytelników. Główną ideą mikroblogów jest przekazywanie informacji, o czynności jaką się w danej chwili wykonuje, krótkich przemyśleń lub planów, które ma się zamiar zrealizować w najbliższym czasie. Możliwe jest także prowadzenie konwersacji pomiędzy użytkownikami, przy użyciu wpisów.

Zbliżoną do mikroblogów funkcjonalność posiada większość komunikatorów internetowych – jest to „opis”, „stan” lub „status”. Serwisy mikroblogowe często udostępniają swoją funkcjonalność w postaci API. Dzięki temu wokół mikroblogów powstała bardzo duża ilość zewnętrznych serwisów oraz dodatków pozwalających wykorzystywać te serwisy do takich celów jak mikropłatności czy handel elektroniczny.

W maju 2007 roku, doliczono się 111 serwisów oferujących usługę mikroblogowania. W przeważającej ilości przypadków powstały one na fali popularności serwisu Twitter, uruchomionego w czerwcu 2006 roku. Najbardziej popularnymi serwisami są Plurk, Jaiku czy też oparty o rozwiązania opensource Identi.ca. W Polsce istnieje kilka serwisów oferujących mikroblogowanie. Są to Spinacz.pl, Flaker, Blip oraz Pinger. Niektóre portale społecznościowe, takie jak Facebook, MySpace, LinkedIn oferują również usługę mikroblogowania w ramach posiadanego profilu. Z polskich portali taką funkcję oferuje Grono.net oraz Nasza Klasa.

//źródło: Wikipedia – http://pl.wikipedia.org/wiki/Mikroblog

Mikroblogi i SEO

Zrobiło się trochę ogólnie-marketingowo, jednak wracając do punktu widzenia pozycjonera mikroblogi mogą stanowić dobre wsparcie kampanii SEO. Zakładając, że wykorzystujemy w ramach pozycjonowania sklepu – pozycjonowanie long tail, możemy zbudować ruch kierując go na podstrony kategorii i produktów – Google indeksuje zawartość blip loga, czyli listing opublikowanych wiadomości. Temat ten w mniejszym stopniu dotyczy serwisu twitter.com i wszystkich innych, gdzie linki są oznaczone jako nofollow.  Wniosek dla pozycjonera – dobrze stosować mikroblogi jako formę wsparcia w promowaniu stron i budowania zróżnicowanych źródeł ruchu.

Sam fakt prowadzenia interakcji z użytkownikami to ekscytujący sposób na budowanie community oraz za razem szansa na wzmocnienie ruchu zewnętrznego jaki trafia na stronę firmową.