Każdy kto myśli o pozycjonowaniu w wyszukiwarkach internetowych jako o formie promocji i pozyskania klientów powinien zrozumieć warunki w jakich przyszło mu funkcjonować – dobre rozpoznanie może wspomóc działania skierowane na promocję wybranych fraz kluczowych, poszerzając ich efekt. Dzięki odpowiedniemu postępowaniu zgodnie z zasadami, efekt prac nad pozycją i ruchem jaki ona buduje, będzie największy z możliwych. Co najważniejsze poznanie podstawowych wytycznych sformułowanych przez twórców wyszukiwarek może zaoszczędzić rozczarowania klęski, kiedy okaże się po kilku miesiącach wytężonych działań, że strona firmowa otrzymuje „karę” za łamanie zasad i postępowanie niezgodne z regulaminem stron branych pod uwagę w wynikach wyszukiwania. Dobre przygotowanie to połowa sukcesu, tak więc poniżej kwintesencja najważniejszych wytycznych opublikowanych dla webmasterów przez największe światowe wyszukiwarki – Google, Bing i Yahoo.

Lepszy ruch sieciowy i wysokie pozycje – wytyczne wyszukiwarki Google.

„Najlepszymi stronami są te tworzone dla użytkowników i zyskujące poparcie społeczności – to one pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania”

=> Twórz strony dla użytkownika, wystrzegaj się publikowania różnej treści dla odwiedzających stronę ludzi oraz innej dla robotów wyszukiwarek. Technika ta nazywana jest ‘cloacking’.

=> Twórz strony o nieskomplikowanej i łatwej w nawigacji strukturze oraz linkach tekstowych. Każda strona serwisu internetowego powinna być dostępna poprzez przynajmniej jeden odnośnik.

=> Twórz treści wartościowe i przydatne dla użytkowników – używając przy tym dobrego opisu zawartości. Pamiętaj o tym, że wyszukiwarki rozpoznają tematykę strony po tagach <title>, meta-Description, a znaczenie obrazków na stronie za pomocą atrybutu alternatywnego dla tagów <img>.

=> Nie umieszczaj więcej niż 100 linków na jednej podstronie serwisu, ułatwisz tym samym przemierzanie i poprawne  indeksowanie zawartości serwisu robotom wyszukiwarek, co przełoży się na ilość stron serwisu widocznych w wynikach wyszukiwania.

Wytyczne dla webmasterów od Yahoo!’

„Wiele czynników może sprawić, że strona jest wysoko w wynikach wyszukiwania – oraz, że spada nisko….”

=> Jednym z najistotniejszych czynników mających wpływ na pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Yahoo! mają linki przychodzące z innych stron internetowych.

=> Zawartość stron ma równie duże znaczenie, tutaj twórcy wyszukiwarki sugerują zwrócić uwagę na optymalizację treści – lekki kod oraz słowa kluczowe występujące w treści.

=> Czynnikiem wspierającym pozycję w wynikach jest częsta aktualizacja treści – strony, które „żyją” są lepiej promowane.

=> Branie udziału w testowaniu rozwiązań i nowych wersji produktów wydawanych przez twórców Yahoo!

=> Odkrywanie nowych ciekawych stron, co sugeruje, że umieszczanie odnośników do ciekawych stron o podobnej tematyce daje stronie większy potencjał do bycia na wyższych pozycjach.

Oficjalne wytyczne inżynierów Microsoft dla stron znajdujących się w rankingu wyszukiwarki Bing.

„Tworząc strony internetowe dla użytkowników, nie zapominaj o wyszukiwarce ”

=> Odpowiedniość treści opublikowanej w serwisie do sposobów zadawania pytań do wyszukiwarki przez wyszukujących użytkowników wpływa dodatnio na wyniki wyszukiwania.

=> Rozmiar dokumentów składających się na podstrony serwisu oraz czas ich generowania mają pozytywny wpływ na ranking. Zmniejsz rozmiar stron, obrazków i tekstu przypadających na jedną stronę. Strony nie posiadające obrazków powinny posiadać optymalnie jeden tytuł oraz rozmiar całkowity do 150KB.

=> Zadbaj aby linkowanie wewnętrzne było proste i aby każda strona była osiągalna za pośrednictwem przynajmniej jednego odnośnika tekstowego.

=> Ważne linki, oraz informacje, które chcesz aby były wyszukiwane przez użytkowników umieszczaj w formie tekstowej – zrozumiałej dla wyszukiwarki, przykładowo jeśli chcesz aby strona była wyszukiwana po nazwie firmy, zadbaj o to aby nie znajdowała się ona wyłącznie  w graficznym obrazku logo.

Jak widać podstawowe wytyczne wyszukiwarek podążają w zbieżnych kierunkach, przy optymalizacji stron należy pamiętać, że znaczą one tyle co roboty potrafią z nich wyczytać – łatwa dostępność oraz dużo tekstu związanego ze znaczeniem to podstawa. Dodatkowo należy postawić na model zdobywania linków w sposób naturalny poprzez aktywne funkcjonowanie w społecznościach. Poza klasycznym pozycjonowaniem opartym na budowaniu linków zewnętrznych za pośrednictwem zaplecza warto sprawić aby strona była optymalnie przygotowana do wykorzystania swoich „naturalnych” zasobów i potencjału – działania on-site to podstawa do zdobycia szczytów w ramach działań off-site.