Swego czasu bardzo dużo uwagi poświęcało się zapowiedzi na oficjalnym blogu Google na temat nowej poprawki algorytmu jaka została przygotowana w celu rozprawienia się z mało wartościowymi stronami, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Poprawka dostała nazwę zwyczajową „Farmer Update” oraz „Panda Update” i jest wycelowana w mało wartościowe witryny, które opierają swoja zawartość na powielonej treści kumulowanej z czytników RSS oraz automatycznie generowanej, której ostateczna postać nie może stanowić żadnej wartości dla użytkowników wyszukiwarki. Podstawowa zawartość zmian jakie opracowała grupa z Google jest oparta w dużej mierze na działaniach użytkowników przeglądarki internetowej Chrome, którzy to korzystali z dodatku pozwalającego na zaznaczenie witryny w wynikach wyszukiwania jako mało wartościowej – w ten sposób Chrome filtrował wyniki pomijając wskazane adresy.

Czego się spodziewać w wynikach wyszukiwania?

Zmiany wdrożone przez Google dotyczą w obecnej chwili wyników wyszukiwania powiązanych ze Stanami Zjednoczonymi, jednak maja finalnie zostać wdrożone do wszystkich wersji wyszukiwarki. W obecnej chwili możemy zapoznać się z listą 24 witryn[http://blog.searchmetrics.com/us/2011/03/03/google-farmer-update-whos-really-affected/], które zanotowały duże (~70-90%) spadki ruchu po wprowadzeniu zmian przez Google. W oficjalnym tekście na blogu ekipy Google przeczytamy, że zmiana ma wpłynąć na 11.8% wyników. Jeśli tak będzie w pierwszej kolejności dotknie ona a) stron zawierających duże ilości linków nietematycznych, b) serwisów cytujących zawartość innych stron, c) serwisów zawierających treści generowane automatycznie. Zapewne nie wpłynie to pośrednio na większość stron, które posiadają „własne treści” oraz wysoki poziom Trust Rank ze względu na wiek i linki tematyczne pochodzące z witryn dobrze ocenionych przez wyszukiwarkę. Może jednak się okazać, że witryny, które powielają treść oraz takie, które są pozycjonowane w oparciu o witryny zapleczowe niskiej jakości odczują osłabienie ruchu oraz spadek pozycji.

Co „Farmerska aktualizacja” wniesie do polskiej branży SEO?

Jak każda inna zmiana, która była wycelowana pośrednio w zaplecza i farmy linków należące do firm i osób zajmujących sie pozycjonowaniem stron internetowych w Google i ta będzie wymagała reakcji oraz dostosowania metod stosowanych do pozyskiwania linków oraz budowania ruchu z wyszukiwarek. Możliwe, że wymuszenie wyższej jakości witryn spowoduje wzrost kosztów prowadzenia kampanii SEO. Jeśli okaże się ostatecznie, że wpływ zmiany algorytmu będzie znaczący możemy na pewno spodziewać się

a) zmniejszenia ilości śmietników i farm linków,

b) większego nacisku na stosowanie niepowielonej treści do pozycjonowania witryn w wynikach,

c) spadku popularności metod pozycjonowania opartych na generatorach treści.

W szczególności dotyczy to systemów wymiany linków (SWL). Zatem firmy „leniwe” i do tego „głupie” mogą zacząć się bać, natomiast ci pozycjonerzy, którzy nie idą na łatwiznę mogą zacierać ręce na nowe możliwości spożytkowania budżetów dostarczanych przez klientów na koszty kampanii Kolejne komentarze na temat zmiany farmerskiej niebawem.

Lepszy ruch sieciowy i wysokie pozycje – wytyczne wyszukiwarki Google.

„Najlepszymi stronami są te tworzone dla użytkowników i zyskujące poparcie społeczności – to one pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania”

=> Twórz strony dla użytkownika, wystrzegaj się publikowania różnej treści dla odwiedzających stronę ludzi oraz innej dla robotów wyszukiwarek. Technika ta nazywana jest ‘cloacking’.

=> Twórz strony o nieskomplikowanej i łatwej w nawigacji strukturze oraz linkach tekstowych. Każda strona serwisu internetowego powinna być dostępna poprzez przynajmniej jeden odnośnik.

=> Twórz treści wartościowe i przydatne dla użytkowników – używając przy tym dobrego opisu zawartości. Pamiętaj o tym, że wyszukiwarki rozpoznają tematykę strony po tagach <title>, meta-Description, a znaczenie obrazków na stronie za pomocą atrybutu alternatywnego dla tagów <img>.

=> Nie umieszczaj więcej niż 100 linków na jednej podstronie serwisu, ułatwisz tym samym przemierzanie i poprawne  indeksowanie zawartości serwisu robotom wyszukiwarek, co przełoży się na ilość stron serwisu widocznych w wynikach wyszukiwania.

Wytyczne dla webmasterów od Yahoo!’

„Wiele czynników może sprawić, że strona jest wysoko w wynikach wyszukiwania – oraz, że spada nisko….”

=> Jednym z najistotniejszych czynników mających wpływ na pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Yahoo! mają linki przychodzące z innych stron internetowych.

=> Zawartość stron ma równie duże znaczenie, tutaj twórcy wyszukiwarki sugerują zwrócić uwagę na optymalizację treści – lekki kod oraz słowa kluczowe występujące w treści.

=> Czynnikiem wspierającym pozycję w wynikach jest częsta aktualizacja treści – strony, które „żyją” są lepiej promowane.

=> Branie udziału w testowaniu rozwiązań i nowych wersji produktów wydawanych przez twórców Yahoo!

=> Odkrywanie nowych ciekawych stron, co sugeruje, że umieszczanie odnośników do ciekawych stron o podobnej tematyce daje stronie większy potencjał do bycia na wyższych pozycjach.

Oficjalne wytyczne inżynierów Microsoft dla stron znajdujących się w rankingu wyszukiwarki Bing.

„Tworząc strony internetowe dla użytkowników, nie zapominaj o wyszukiwarce ”

=> Odpowiedniość treści opublikowanej w serwisie do sposobów zadawania pytań do wyszukiwarki przez wyszukujących użytkowników wpływa dodatnio na wyniki wyszukiwania.

=> Rozmiar dokumentów składających się na podstrony serwisu oraz czas ich generowania mają pozytywny wpływ na ranking. Zmniejsz rozmiar stron, obrazków i tekstu przypadających na jedną stronę. Strony nie posiadające obrazków powinny posiadać optymalnie jeden tytuł oraz rozmiar całkowity do 150KB.

=> Zadbaj aby linkowanie wewnętrzne było proste i aby każda strona była osiągalna za pośrednictwem przynajmniej jednego odnośnika tekstowego.

=> Ważne linki, oraz informacje, które chcesz aby były wyszukiwane przez użytkowników umieszczaj w formie tekstowej – zrozumiałej dla wyszukiwarki, przykładowo jeśli chcesz aby strona była wyszukiwana po nazwie firmy, zadbaj o to aby nie znajdowała się ona wyłącznie  w graficznym obrazku logo.

Jak widać podstawowe wytyczne wyszukiwarek podążają w zbieżnych kierunkach, przy optymalizacji stron należy pamiętać, że znaczą one tyle co roboty potrafią z nich wyczytać – łatwa dostępność oraz dużo tekstu związanego ze znaczeniem to podstawa. Dodatkowo należy postawić na model zdobywania linków w sposób naturalny poprzez aktywne funkcjonowanie w społecznościach. Poza klasycznym pozycjonowaniem opartym na budowaniu linków zewnętrznych za pośrednictwem zaplecza warto sprawić aby strona była optymalnie przygotowana do wykorzystania swoich „naturalnych” zasobów i potencjału – działania on-site to podstawa do zdobycia szczytów w ramach działań off-site.

Idąc dalej zadajemy pytanie czy linkowanie do różnych podstron w ramach treści na jednej podstronie przyniesie skutek. Dla tego celu stworzyliśmy dwie unikalne podstrony, które podlinkujemy kolejno: BRas4uvAceBr oraz k3dREStu4utu . Niebawem przekonamy się czy wszystko będzie ok i zgodnie z oczekiwaniem podstrony znajdą się w indeksie. Podstrony zostały podlinkowane wyłącznie w tym miejscu.

[edit]

Pierwsze rezultaty potwierdziły, że taki sposób linkowania jest wydajny, choć obecnie drugi link nie pojawia się w indeksie Proszę o potwierdzenie, że drugi link wyświetlał się bo gdzieś zapodziałem screeny z tego zjawiska. Mam wrażenie, że kontekst oraz ilość treści również może mieć znaczenie.  Niebawem umieszczę tu warianty, które jeszcze przychodzą mi do głowy, również coś co powtórzy przeprowadzony powyżej test celem ostatecznej weryfikacji.

Zasady ogólne budowania wartościowych odniesień do pozycjonowanej strony:

=> linki umieszczamy jak najszerzej – dbamy o tematyczne otoczenie oraz „trust rank” stron, z których pochodzą

=> linki umieszczamy możliwie wysoko w treści strony, dbamy o dobry kontekst

=> linki umieszczamy w treści paragrafów – otoczone tematycznym tekstem

=> maksymalna ilość indeksowanych słów z anchor txt odnośnika to ok. 82 znaki

=> moc linków wewnętrznych jest mniejsza niż moc linków z zewnątrz

=> pamiętamy o zasadzie first link count

Zasady jakie mogą nabrać znaczenia w przyszłości:

=> rozmiar, kolor czcionki linka

=> umiejscowienie na stronie, na której jest umieszczony link (lepsze są linki umiejscowione wyżej w treści strony)

=> umiejscowienie w strukturze serwisu (malejąco: strona główna, podstrony pierwszego poziomu, dalsze podstrony)

=> liczba słów w anchor tekście – im mniej tym lepiej

=> stopnia komercjalizacji (frazy brandingowe, reklamy na stronie osłabiają moc linków z nich prowadzących)

=>tekst otaczający link, im bardziej tematycznie zbliżony do linkowanej strony tym lepiej

Należy tu pamiętać, że niektóre z wymienionych stanowią plany ekipy Google’a, jednak są bardzo blisko patrząc na tempo ostatnich zmian wprowadzanych w algorytmie. Warto jednak przewidywać przyszłość, np. podczas projektowania stron, które w przyszłości mogły by wymagać dostosowania generując koszty.

Źródła: http://vimeo.com/maxroycom

Dla niewtajemniczonych – czym są mikroblogi?

Mikroblog – to rodzaj dziennika internetowego, w którym głównym nośnikiem informacji są krótkie wpisy mające zazwyczaj długość jednego zdania. Tak jak zwykłe blogi, mikroblog może oprócz wpisów tekstowych zawierać zdjęcia, klipy dźwiękowe czy filmowe; może byc dostępny dla każdego lub wąskiej grupy wyselekcjonowanych przez autora czytelników. Główną ideą mikroblogów jest przekazywanie informacji, o czynności jaką się w danej chwili wykonuje, krótkich przemyśleń lub planów, które ma się zamiar zrealizować w najbliższym czasie. Możliwe jest także prowadzenie konwersacji pomiędzy użytkownikami, przy użyciu wpisów.

Zbliżoną do mikroblogów funkcjonalność posiada większość komunikatorów internetowych – jest to „opis”, „stan” lub „status”. Serwisy mikroblogowe często udostępniają swoją funkcjonalność w postaci API. Dzięki temu wokół mikroblogów powstała bardzo duża ilość zewnętrznych serwisów oraz dodatków pozwalających wykorzystywać te serwisy do takich celów jak mikropłatności czy handel elektroniczny.

W maju 2007 roku, doliczono się 111 serwisów oferujących usługę mikroblogowania. W przeważającej ilości przypadków powstały one na fali popularności serwisu Twitter, uruchomionego w czerwcu 2006 roku. Najbardziej popularnymi serwisami są Plurk, Jaiku czy też oparty o rozwiązania opensource Identi.ca. W Polsce istnieje kilka serwisów oferujących mikroblogowanie. Są to Spinacz.pl, Flaker, Blip oraz Pinger. Niektóre portale społecznościowe, takie jak Facebook, MySpace, LinkedIn oferują również usługę mikroblogowania w ramach posiadanego profilu. Z polskich portali taką funkcję oferuje Grono.net oraz Nasza Klasa.

//źródło: Wikipedia – http://pl.wikipedia.org/wiki/Mikroblog

Mikroblogi i SEO

Zrobiło się trochę ogólnie-marketingowo, jednak wracając do punktu widzenia pozycjonera mikroblogi mogą stanowić dobre wsparcie kampanii SEO. Zakładając, że wykorzystujemy w ramach pozycjonowania sklepu – pozycjonowanie long tail, możemy zbudować ruch kierując go na podstrony kategorii i produktów – Google indeksuje zawartość blip loga, czyli listing opublikowanych wiadomości. Temat ten w mniejszym stopniu dotyczy serwisu twitter.com i wszystkich innych, gdzie linki są oznaczone jako nofollow.  Wniosek dla pozycjonera – dobrze stosować mikroblogi jako formę wsparcia w promowaniu stron i budowania zróżnicowanych źródeł ruchu.

Sam fakt prowadzenia interakcji z użytkownikami to ekscytujący sposób na budowanie community oraz za razem szansa na wzmocnienie ruchu zewnętrznego jaki trafia na stronę firmową.

Opisany fakt dotyczy zazwyczaj baaaardzo początkujących właścicieli stron, jednak zdarza cię zbyt często aby go pominąć

Rowiązanie:

=> nie inwestować w nie swoje

=> inwestować strategicznie (zadając sobie pytanie czy wydam teraz 50 zł czy stracę 500 zł za pół roku)

=> pozycjonowanie to proces długofalowy i nietani – nie ma co marnować środków

WordPress 3.0 Thelonious

„Thelonious” to nazwa pochodząca od muzyka jazzowego Thelonious’a Monk’a, i jak opisuje to oficjalny blog, rezultat półrocznej pracy 218 współtwórców. Wśród nowych opcji wartych uwagi należy zauważyć nowy domyślny wygląd oparty na theme o nazwie Twenty Ten dający bardzo duże możliwości w kierunku dostosowania wyglądu dzięki możliwości zmiany tła, oraz przypisania do każdego wpisu spersonalizowanego obrazu nagłówka – fantastyczna sprawa, pozwala prowadzić bloga w bardzo kreatywny sposób bez znajomości niuansów technicznych. Do tego pojawiły się nowe sekcje w nawigacji po funkcjach. Znajdziemy bajery takie jak generowanie skróconych wersji linków do postów, hurtowa aktualizacja komponentów oraz personalizacja wielu ustawień dla poszczególnych wpisów.

Dla tych co rozumieją po angielszczańsku zamieszczam oryginalny klip promocyjny:

Co nowego pod kątem SEO?

Z punktu widzenia optymalizacji bardzo ważne jest rozwinięte zarządzanie strukturą oraz zawartością serwisu, możemy ustawiać nazwy i przemieszczać wpisy zgodnie z zamysłem, dotychczas zaawansowane opcje związane z dostosowaniem optymalizacji do zawartości danej podstrony było dostępne dla użytkowników WordPress’a korzystających ze specjalnych wtyczek (pluginów) przykładowo All In One SEO Pack. To właśnie możliwość dowolnego i za razem wygodnego zarządzania zawartością sprawia, że nowy WordPress będzie o krok przed konkurencją w aspektach profesjonalnego wykorzystania, oraz wykorzystania potencjału do łatwiejszego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania.

Na deser – trochę jazzu

Jakie działania podjąć aby ratować ruch z Google?

Po pierwsze wprowadzić zmiany związane z samą treścią – teraz algorytm zwraca większą uwagę na powielona treść, ponieważ większość sklepu publikuje te same opisy produktów co konkurencja należy zastanowić się nad możliwością wdrożenia optymalizacji w kierunku odróżnienia contentu od zawartości serwisów konkurencji. Wiemy, że nie będzie to łatwe i dodatkowo w obliczu kryzysu może podnieść koszty. Jeśli redagowanie opisów jest zbyt trudne, można pomyśleć nad ogólną optymazliacją.

Po drugie należy zadbać o podlinkowanie serwisu, po pierwsze trzeba przeanalizować jakie frazy poza long tail’owymi dają największy ruch i na nie postawić działania związane z  SEO. Tutaj warto przyjrzeć się strukturze ruchu w narzędziach analitycznych (Google Analytics) a także śledzić informacje dostępne w Centrum Webmastera Google.

Po trzecie trzeba zacisnąć zęby i oczekiwać poprawy – z doniesień część stron powraca do poprzednich rezultatów.

Matt Cuts – Łysy Guru Google o zmianach w wyszukiwarce :

Oto jak Pan Kamil Scheicht poradził sobie z tym zagadnieniem:

=> tworzymy profil biznesowy (stronę firmową)

=> zbieramy minimum 25 fanów

=> set a username for your pages (ustaw nazwę dla twoich stron)

=> wpisujemy i potwierdzamy

=> cieszymy się ładnym adresem

Oto wnioski praktyczne płynące z tego tutoriala:

=> reklama musi się wyróżnić na tle ofert reklamowych konkurencji

=> na przekaz reklamy w AdWords masz ograniczoną ilość znaków – dobrze je wykorzystaj

=> zadbaj o czytelność oraz język angażujący użytkownika, najlepiej skierowany na działanie lub korzyść

=> zadbaj o dobre przygotowanie oraz odpowiedniość stron docelowych (landing pages)